Коммерческие предложения

Коммерческие предложения – особый жанр текстов

picture

Теоретически любой связный текст, имеющий признаки последовательного изложения информации вполне обоснованно называют статьей. Не имеет значения, требуется ли статья для сайта или раздел для описания услуг, поздравительная речь или формат интервью. Подход в целом к написанию «статей» одинаковый – получение информации для написания статьи (от заказчика или самостоятельно), уточнение ЦА (целевой аудитории) статьи и только потом – объем, стиль и место размещения статьи.

Можно ли написание коммерческого предложения или, например, презентационного письма отнести к такому виду работы, как написание статьи на заказ? Скорее да, чем нет. Однако, существует множество нюансов при написании коммерческих писем, строго ограничивающих формат и стиль. В первую очередь, презентация или коммерческое предложение ориентировано на достижение бизнес-целей. По этой причине в тексте коммерческого письма не должно быть ни одного лишнего (неинформативного) слова.

Структура коммерческого предложения

В тоже время, сухой казенный стиль сегодня многими может быть воспринят негативно. Многое зависит от умения бизнес-автора найти нужную интонацию и правильно выстроить композицию бизнес-текста. Как ни странно, но коммерческое предложение строится иначе, чем классическая статья. Здесь начинают «с конца», а если точнее ни повествовательный, ни аргументированный подход не годится. Это прерогатива маркетинговых текстов, которые ни в коем случае нельзя брать за образец.

Основное отличие маркетинговых статей и тестов от полноценного коммерческого письма или презентации – конкретика и насыщенность значимой информацией. Возможно, формат и планировка пресс-релиза для коммерческого предложения будут более уместны. Стоит лишь исключить лишнее, присущее только релизам – излишние цифры, привязку к датам, подробные наименования и обилие персоналий. В сущности, коммерческое предложение – развернутый вариант текста для главной страницы сайта.

Не все так просто

Бэкграундер, безусловно, в презентационном письме должен присутствовать, но в сжатой форме – не более трех предложений об истории компании. Стоит ли его помещать в начало коммерческого письма? Не стоит – самым главным сообщением в бизнес-тексте подобного формата является сжатое и максимально точное описание предлагаемых товаров, услуг или условий сотрудничества. Редко удается разместить это менее, чем в 6-8 предложениях, а значит необходимо информацию разбить на 2 абзаца. Сначала – что предлагаем, затем – как и на каких условиях. Как видим, это уже не статья и не пресс-релиз, поскольку сообщение о компании правильно разместить ближе к концу коммерческого письма.

Авторы публикации: отдел копирайтинга компании TEXTING.RU



НАЗАД В РАЗДЕЛ                                                                         ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ

Смотреть примеры

Статьи & Публикации

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ПОИСКА

Пользователи из разных регионов РФ задают десятки млн запросов к поиску Яндекса каждый божий день. Особенности использования лидирующей поисковой системы ... читать

ПОДДЕРЖКА ВЕБ-САЙТОВ ТЕКСТАМИ

Многие сайты, владельцы которых рассчитывали на мифическую прибыль от размещения рекламы, приказали долго жить...читать

АЛГОРИТМ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ

Бизнес, рассчитанный только на интернет, должен иметь страховку на случай внезапных и незапланированных бюджетных дыр. Спасти ... читать

Все статьи

Оптимизация текстов сайта

по ключевым словам является сегодня едва ли не самым важным инструментом продвижения сайта в сети как можно ближе к целевому посетителю. Однако, делать это следует очень аккуратно – чересчур агрессивная раскрутка сайта техническими методами может дать обратный эффект. Необходима «золотая середина» в использовании seo-технологий и строгая последовательность действий.(подробнее)

Качество сайта

Оценивать качество сайта будут пользователи – только эффективный сайт можно признать успешным. Серьезные доходы сайтов основаны в первую очередь на постоянной и серьезной работе с ресурсом.