Уникальный бренд каждому сайту
Создание уникального бренда – задача не только глобальных web-ресурсов. Для интернет-компаний, направляющих свою деятельность на конкретный регион или населенный пункт, брендинг не менее важен, ведь их клиенты покупатели в оффлайне осуществляют свою деятельность буквально рядом, на соседней улице.
На рынке оказания интернет-услуг постепенно складывается ситуация, когда общенациональные интернет-компании и даже транснациональные, покупают местные web-ресурсы, которые хорошо знакомы пользователям конкретного отдельно взятого региона. Чаще всего подобные поглощения происходят с региональными хостинговыми компаниями, информационными ресурсами и развлекательными порталами, которые способны привлечь массовый целевой трафик.
Локальный брендинг
Каждой небольшой интернет-компании по силам создать и раскрутить свой собственный сильный брэнд узнаваемый пользователями в рамках заданного региона.
Основой создания локального бренда является хорошее стильное название и его концептуализация в логотипе и слогане бизнес-сайта. К неймингу при брендинге предъявляются особые требования. Название местного брэнда должно хорошо читаться, вызывать положительные эмоциональные ассоциации у потенциальных пользователей, не иметь спорных и неоднозначных ударений.
Логотип – вторая важная составляющая брендинга. Легко запоминающийся яркий логотип как нельзя лучше способствует узнаваемости пользователем интернет-ресурса и продвигаемых услуг, а значит, с высокой долей вероятности, приводит к хорошей конверсии посетителей в постоянных клиентов, зашедших на сайт по поисковым запросам.
Анализ современного состояния «рунета» позволяет сделать вывод, что малые и средние интернет-компании при выборе логотипа и названия бренда выбирают стандартные штампы. Например: «Интернет-магазин «Книги», «Кондиционеры от известных производителей» или «Пластиковые окна – стандарты качества». Многие нагромождают без меры слова и символы, ударяясь в ненужную патетику («Первая общемировая хостинговая компания» или «Лучшие услуги по регистрации предприятий»). Ни то не другое не способствует продвижению нового брэнда, скорее, даже вредит. Если продвигаемый бренд не новый, но логотип и название не совсем удачны, имеет смысл произвести ребрендинг. В идеале рекомендуется зарегистрировать логотип и название бренда как торговую марку, но многое зависит от капитализации бизнеса и компании. Регистрация позволит отстоять права на бренд в случае если кто-либо попытается использовать торговую марку компании. Например, фирмы, имеющие одинаковые или сходные по звучанию названия продуктов производства.
Не тратя больших денег, владелец локального интернет-бренда, направленного на использование в конкретном регионе, может сделать его узнаваемым, обыгрывая набор его особых примет. Это три ключевых характеристики – название, рекламный слоган и логотип.
