Копирайтинг на службе рекламы
В основе копирайтинга кроме творческого подхода лежит опыт и умение делать текст, полностью отвечающий заявленным требованиям. 
Не всегда заказчик знает чего хочет, и первой задачей копирайтера является умение « вытащить» из заказчика необходимые данные. Не менее сложно заставить заказчика сформулировать и самому понять, какой именно результат в любом виде текста должен быть на выходе. Копирайтинг начинается с постановки задачи, и во многих случаях ни менеджер, ни заказчик без участия копирайтера здесь обойтись не смогут. Затем начинается работа – неважно, идет ли речь о seo-копирайтинге или креативном подходе к рекламным и имиджевым текстам.
"Лучший исходный креативный материал - обычный букварь советских времен."
Сужение задачи с участием заказчика дает существенный плюс, иначе копирайтер будет работать впустую, а заказчик попусту тратить свои средства. Копирайтеры - это бизнес-писатели и менеджеры текстов, это творцы продающего слова и аналитики одновременно. Они должны уметь писать правильно и грамотно, понятно и уникально в каждом отдельном случае, но этого недостаточно для полного описания прямых обязанностей данного специалиста. Это умение писать для любой аудитории и разном уровне доступности, на уровне экспертных оценок профессиональных журналистов и PR-щиков.
