+7 (911)
220 60 80

Любому сайту
требуется оптимизация текстов

Непрофессиональные тексты против бизнеса

О том, что такое аутсосринг и в каких случаях он необходим, сегодня известно многим. Такая область деятельности, как написание деловых писем и корпоративных текстов, а также создание презентационных текстовых объектов, должна быть отдана на откуп специалистам. Как верно отметил один заказчик, кстати, маркетолог-продажник высокой квалификации: «Слюнявое дилетантство никому не поможет, делом должны заниматься профессионалы в своей области».

Возможно, без контекста не очень понятно, о чем идет речь. Ситуация складывалась следующим образом – фабрике по пошиву брендированной и промо-одежды потребовались тексты для корпоративного сайта. Как обычно, необходимы были титульные разделы «Главная», «О компании», а также описания услуг, текст о производстве и прочее. Директор обратился за помощью, но представил для обработки написанные им лично тексты, которые были неадекватны поставленной задаче. Собственные тексты ему очень нравились, но что-то смущало – может быть, троекратные восклицательные знаки в конце предложение, написание Мы и Вы с большой буквы. О грамматических и стилистических ошибках говорить не будем, потому что и без них в текстах для сайта практически все предложения начинались с «если», «и», «но», «а» и прочее.

Стояла задача обработать или переписать тексты с сохранением стиля и содержания. Версия текстов, написанная профессионалами категорически не устроила руководителя – тексты были совсем не похожи на исходные, исчезла восклицающая эмоциональность, поучительный тон, слэнг и разговорный стиль. Тогда на рассмотрение были предложены исходные тексты для сайта, тщательно отредактированные и поправленные. Эта версия тоже огорчила руководителя, поскольку в качестве контента корпоративного сайта тексты не годились. В результате к процессу подключился маркетолог, который честно признался, что умеет делать все, кроме как писать. Надо заметить, что заказчик пришел за помощью после неоднократных попыток получить нужные тексты у самых известных и высокооплачиваемых специалистов по копирайтингу в рунете. Их сотрудничеств закончилось ничем.

Результат был все-таки получен, хотя заказчику пришлось затратить несколько больше средств, чем предполагалось – все работы были оплачены. На выходе был создан гибрид корпоративных текстов на основе информации заказчика с «причесыванием» и доработкой профессионалами. В чем состояла проблема – заказчик категорически не желал воспринимать «голос разума», полагаясь только на субъективное видение продукта, в производстве которого он являлся дилетантом. Увы, это довольно частая ситуация, когда специалист в своей области считает себя профессионалом во всех остальных вопросах и внешних аспектах. Объективная оценка корпоративных текстов в таких случаях невозможна, что однозначно вредит делу. Существуют правила и нормы создания деловых текстов, пусть и не категоричные, но объективные – в публичных текстах их необходимо придерживаться, наступая на горло собственным представлениям.

Sitexts.com


Вернуться в раздел СТАТЬИ ПО ДЕЛУ

News архив

 
Рейтинг@Mail.ru Яндекс цитирования Rambler's Top100